TOTAL

Qui est Total ?

Directeur Général : Christophe de Margerie

Adresse du siège social :
2, place Jean Millier, La Défense 6
92400 Courbevoie, France

Adresse internet : www.total.com

Créée en 1924, Total est la 1ère entreprise française en termes de chiffre d’affaire et le 5ème groupe pétrolier mondial. Présent sur les 5 continents, elle exerce ses activités dans plus de 130 pays et compte près de 97 000 collaborateurs.
Les activités de TOTAL couvrent l’ensemble de la chaine pétrolière et gazière mais aussi la chimie de Base et la chimie de Spécialités dont les produits sont destinés à l’industrie et à la grande consommation.
L’une des plus puissantes compagnies françaises s’en remet à toi pour créer sa nouvelle publicité internet, vas-tu relever le défi ?

Le mot du directeur image corporate…

Interview du Directeur Image Corporate de TOTAL : Pierre-Gautier Caloni

A. Pour quelles raisons Total a accepté un tel projet ?

L’idée d’un concours Pub national n’est pas nouvelle. A plusieurs reprises nous l’avions envisagé, réfléchi, mais le groupe Total (2000) était encore trop jeune et sa publicité Corporate pas suffisamment mature pour concrétiser cette réflexion. La nouvelle identité du Groupe était à installer avant de pouvoir se lancer dans un projet de ce type. Aujourd’hui, la publicité corporate de Total est reconnue par ses publics. Elle va bien entendu évoluer, mais les fondamentaux sont là. Lorsque Grenoble Ecole de Management nous a contactés, c’est donc tout naturellement que nous avons étudié attentivement cette proposition et que nous avons, ensemble, décidé de nous lancer dans cette aventure.

B. « Total, l’entreprise que les français aiment tant détester » - Un thème audacieux et surprenant pour une entreprise comme la vôtre ?

Un pas franchi par le Groupe assez naturellement, mais pour l’externe, vous avez probablement raison. Total est certainement le Groupe français le plus controversé, « celui que l’on aime tant détester ». Il attire par sa puissance, sa réussite, son rayonnement et irrite par ces mêmes caractéristiques. Total n’inspire pas la modération. Or il y a deux points dont nous sommes convaincus. Le premier est qu’au-delà de la pensée collective, les français ont pour Total un réel attachement. Il est complexe, souvent dans « l’attraction-répulsion », mais il est présent et il nous appartient de le développer. Le second est que le Groupe a aujourd’hui un véritable désir de rencontre, d’ouverture, de dialogue avec les français. Plus nous serons transparents, proches et impliqués, plus le regard sur nous se rapprochera de notre réalité.

C. Qu’attendez-vous de ce concours Pub ?

Tout et rien à la fois…. Rien car je n’ai aucune idée de la façon dont ce concours peut être reçu, du taux de participation et de la qualité des créations – Tout, parce que les étudiants sont une force vive étonnante, qu’ils osent, qu’ils réveillent.

D. Qu’avez-vous envie de leur dire ?

Faites-vous plaisir, étonnez nous…

Critères de sélection

La publicité doit être un film image corporate c’est-à-dire une publicité vidéo destinée à promouvoir l’image de l’entreprise.
Le fil conducteur du concours sera : … « Total, l’entreprise que les français aiment tant détester » …
Le jury, composé de trois professionnels de la publicité de Total, un professeur de publicité et un membre de l’association Planète de GEM, récompensera les vidéos aux concepts, humoristiques et audacieuses.
Attention, les créations vidéo peuvent utiliser des images et musiques préexistantes.
Toutefois, celles-ci doivent être libres de droit. Une vidéo ne respectant pas ce critère se verra supprimée du concours.

Usage de la publicité prévue par TOTAL

Dans le cadre du concours Planètes Pub, Total recherche une publicité vidéo pour la diffuser sur internet : site Total.com mais également, pourquoi pas une diffusion internet à plus grande échelle dans le cadre d’un plan média spécifique.
Alors, n’hésite plus et tente ta chance !

Le prix

Plusieurs prix seront attribués lors de la cérémonie de récompense du 23 Avril 2010 :
Le grand gagnant se verra décerner le Prix du Jury et la possibilité de figurer sur le site internet de Total. L’équipe remportera également un séjour all inclusive pour le Grand Prix F1 de Budapest en VIP (l’entrée dans les stands étant comprise).
Deux autres équipes seront élues par le jury pour recevoir Le Prix du meilleur scénario et le Prix de l’Audace et gagneront un voyage tout compris à Barcelone (pour le 2nd prix) et Lisbonne (pour le 3ème prix).
Enfin, une vidéo se verra sacrée « Coup de cœur du Public ».

Nous contacter l Site réalisé par Planètes